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记住自己很快就要死了，这是我面对人生重大选择时最重要工具。因为，几乎一切——所有外界的期望，所有骄傲，所有对于困窘和失败的恐惧——这些东西都在死亡面前烟消云散，只留下真正重要的东西。记住自己终会死去，是我所至最好的方式，避免陷入认为自己会失去什么陷阱。你已是一无所有，没有理由不追随内心。
我们相信，我们在地球上存在的目的就是创造伟大的产品，这一点不会改变。我们一直专注于创新。我们崇尚简约而不是复杂。我们相信我们拥有并控制的产品背后的虫咬技术，并只参与那些哦我们可以做出重大贡献的市场。我们相信要对成千上万的项目说不，这样我们才能真正专注于那些对我们来说确实重要和有意义的少数项目。我们相信团队间的深度合作和相互启发，这让我们用别人没有的方式进行创新。坦白地说，这家公司的每一个团队都在不懈地追求完美，我们能诚实地对待自己、承认错误，并有勇气去改变。我认为，无论是谁在做什么工作，这些价值已经深深地扎根在这家公司，苹果将表现非凡。
了不起的设计能够激发工程师做出超人的壮举。
所见即所得
他冷酷瘦削的外表，他的专制，宗教般的影响力，神一样的地位，使他有特权决定什么东西重要什么东西微不足道。
苹果的基因决定了只有技术是不够的。我们笃信，是科技与人文的联姻才能让我们的心灵歌唱。
我们不仅有合适的硅构造，而且有合适的组织构造，来制造这种产品。
我期望为苹果做的事情之一，就是为如何正确地移交权力做出一个榜样。
一直都是惊天动地的，想是在第三世界国家一样。我的一个目标就是把苹果建设成全球最好的公司，一个有序的过度对此非常关键。
我有过很幸运的事业，有过很幸运的人生。我已经做了我能作的一切。
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